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中國旅游報社深耕文旅融合—— 用文化理念發展旅游 用旅游方式傳播文化

2021-06-28 10:40:33

中國旅游報社深耕文旅融合——
用文化理念發展旅游 用旅游方式傳播文化
作者:王洋
來源:中國新聞出版廣電報(2021年6月8日第006版)
       報道紅色旅游文化地,挖掘紅色資源在傳承紅色基因中的獨特作用;聚焦典型案例,關注文化和旅游產業如何實現高質量發展;積極思考自身融合發展,努力講好新時代中國故事??中國旅游報社作為文化和旅游部主管的旅游專業媒體,緊緊圍繞國家文旅融合中心工作,重點策劃建黨百年紅色旅游文化報道,以小切口關注典型案例,注重運用融媒體手段和呈現方式,形成了中國旅游報社獨特的媒體融合、文旅融合的發展特色。
       圍繞重大主題 加強新聞策劃
       今年正值中國共產黨百年華誕,紅色旅游作為傳播紅色文化的載體,具有傳承文明、緬懷先烈、振奮民族精神等多重屬性,是走進歷史,瞻仰歷史現場,感受革命情操,激勵理想信念的重要途徑。
       《中國旅游報》在《奮斗百年路 啟航新征程》大型主題報道中,大力挖掘紅色資源在傳承紅色基因中的獨特作用,重點報道與中國共產黨發展歷程緊密相關的革命舊址的紅色旅游發展成就,展現在黨的領導下各地大力發展旅游業取得的重要成績,反映旅游業界干部群眾團結一心創造美好生活的精神風貌。
       上海作為黨的誕生地,一直備受關注,《中國旅游報》開設的《奮斗百年路 啟航新征程》專欄也選擇從這里啟航。首篇文章《謀定而快動 上海創新推動紅色旅游繁榮發展》從將文化挖得更深,講好紅色故事;把產品做得更細,豐富旅游線路;讓業態變得更新,服務百姓日常新需求這 3 個層次,細致梳理了上海發展紅色旅游的深入探索,以及所取得的成就,展現了文旅融合的新成果。
       作為行業媒體,報道要出新、出彩必須立足行業特色。以 3 月 17 日刊發的《甘肅會寧:心系紅飄帶 踏上新征程》一文為例,人們對中國工農紅軍三大主力會師地會寧并不陌生,但當地有著怎樣的紅色資源稟賦,如何挖掘這些紅色文化開展紅色宣傳,創新產品,豐富游客體驗?這篇文章以會寧的文旅故事為著力點,一一給出答案。
       今年是“十四五”開局之年,也是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年,文化和旅游產業如何實現高質量發展是《中國旅游報》的重點選題。1 月 22 日起,《中國旅游報》在頭版開設專欄《邁好第一步 見到新氣象》,圍繞各地“十四五”旅游發展的目標、思路和舉措專訪吉林、湖南、福建、陜西等省份文化和旅游管理部門主要負責人,就吉林如何挖掘冰雪文化助力旅游發展;湖南如何把“文化+旅游”打造成經濟社會發展的新增長點;福建如何探索文化和旅游深度融合發展新路,持續打響“清新福建”品牌等內容展開深入報道,在行業內引起強烈反響。
       6 月 2 日,《“十四五”文化和旅游發展規劃》正式發布,這是文化和旅游部組建以來的第一個五年規劃。對此,《中國旅游報》超前策劃,力求對總體規劃及 10 個專項規劃中涉及的文化和旅游重點內容開展系列報道,助力文旅融合戰略更好地落地,更好地發揮主流媒體的引領作用。
找準融合亮點 力求做深做專
       在文旅融合的國家戰略下,各地涌現出眾多文旅融合發展的先進典型,對此,《中國旅游報》主要在兩類典型報道方面下功夫。
一方面跟進地方典型。事實上,各地在推動文旅融合發展方面不是千人一面、千篇一律的,《中國旅游報》強調報道觸角要充分“下沉”,選取最具代表性的典型經驗進行報道。例如,去年,浙江省文化和旅游廳印發《關于推進文化和旅游深度融合發展的意見》,旨在進一步推進全省文化和旅游業在更寬領域、更深層次、更高水平上實現融合發展,《中國旅游報》便持續跟進浙江探索。其中,《浙江:“非遺+旅游”綻放獨特魅力》一文,從旅游發展助力非遺傳承、非遺文化豐富游覽體驗、兩者相加振興產業發展等幾個層次剖析浙江經驗。
       蘇州是國務院批復的國家歷史文化名城和風景旅游城市,《中國旅游報》刊發《蘇州文旅融合邁上新臺階》一文,從融合的視角講述蘇州如何以文旅融合為抓手,積極培育城市發展新動能,積極打造全域化文化旅游新空間,總結值得推廣的蘇州文旅融合實踐。
另一方面聚焦業態典型。推動文化和旅游融合發展的一項重要舉措,就是打造新業態、創造新供給、引領新需求,發展“旅游+演藝”“旅游+文博”“旅游+體育”“旅游+教育”“旅游+健康”等個性化、專業化的旅游業態,提供個性化、特色化、多樣化的消費產品。
       《中國旅游報》基于各地的探索,從業態疊加的視角完成了一系列報道,如在“旅游+演藝”方向,《景德鎮·〈china〉:不只是旅游演藝,還會成為研學游產品》一文,聚焦景德鎮如何將中國千年陶瓷文化史、世界陶瓷史、絲綢之路、中西方交流史融入一臺旅游演藝中;在“旅游+體育”方向,《共享冬奧機遇 共創發展未來——京張體育文化旅游帶發展論壇綜述》一文,探討深入實施京津冀協同發展戰略,推進區域合作,將為京張體育文化旅游帶發展帶來哪些機遇。
       值得一提的是,近年來,以博物館、圖書館等為代表的傳統公共文化場所,以書店、影院、劇院等為代表的文化經營場所也主動與旅游融合,釋放出疊加效應,到博物館、網紅書店打卡,成為市民、游客喜愛的新旅行方式。《中國旅游報》將觀察到的這些文旅融合的典型現象加以報道,推出了《博物館的未來:尋找與公眾的結合點》《美景+書香 南昌旅游新名片》等報道,記錄下行業文旅融合發展的全新實踐。
       事實上,無論地方典型還是業態典型,《中國旅游報》都在從更小的切口著手,踐行“四力”要求,深入一線“抓活魚”,承擔起主流行業媒體重要的使命職責。
       利用融媒手段 多元立體呈現
       融合發展關鍵在融為一體、合而為一。近年來,中國旅游報社大力推動媒體融合發展,特別是在文旅融合報道中注重運用融媒體手段和呈現方式,生產了一批生動鮮活、傳播效果好的融媒體產品。
       例如,中國旅游新聞網、中國旅游新聞客戶端開設的“舌尖上的非遺”專題,將入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄的美食內容提取出來,編輯制作了“北京二鍋頭酒傳統釀造技藝”“天津‘狗不理’包子制作技藝”“烤全羊技藝”“五芳齋粽子制作技藝”等幾十種非遺技藝展示的精美長圖,展示技藝傳承和發展,形式活潑,可讀性強。今年春節,《不一樣的年味 一樣的幸福年》專題全新上線,“陜西定邊做‘年茶’”“重慶梁平木版年畫”“吉林延邊打糕”“江西新余糖片、麻花”??來自基層的鮮活素材成就了貼近百姓的生動報道和融合創新的新聞產品,一分半時長的短視頻為就地過年的人們送上了濃濃的年味和誠摯的祝福。
       中國旅游報微博全年推出《跟著二十四節氣去旅游》系列圖文和視頻,每期策劃選取一個角度,包含節氣習俗、目的地推薦、地域風情風物等,涵蓋春夏秋冬四季,展現各地風光美景,帶領廣大讀者品味文化和旅游的魅力。
       用文化的理念發展旅游,用旅游的方式傳播文化。如今,中國旅游報社已形成“一報、兩網、一端、多微、多號”共同發展的融媒體格局。未來,中國旅游報社將繼續踐行文旅融合,抓好內容生產與平臺建設,不斷迭代升級,講好新時代的中國故事、講好詩和遠方的故事。
 
備注:本文系網絡供稿,如需采用,請與作者本人聯系。
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